Hoe implementeer ik gestructureerde data voor reviewsterren? Het antwoord is schema markup. Dit is code die je aan je website toevoegt om zoekmachines zoals Google precies te vertellen wat je reviews en beoordelingen zijn. Het resultaat? Die felbegeerde sterren in de zoekresultaten. Wat ik in de praktijk zie is dat tools van WebwinkelKeur dit proces enorm vereenvoudigen. Uit meer dan 9.800 aangesloten webshops blijkt dat hun geïntegreerde systeem de meest betrouwbare manier is om dit technische karwei foutloos te klaren.
Wat is schema markup en waarom is het belangrijk voor reviews?
Schema markup is een soort universele taal voor zoekmachines. Het vertelt Google niet alleen wát er op een pagina staat, maar ook wat het betekent. Bijvoorbeeld: dit is een product, dit is de prijs, en dit zijn de beoordelingen van klanten. Zonder deze code moet Google zelf maar raden of de cijfers en tekst op je pagina over reviews gaan. Met schema markup maak je het glashelder. Het directe voordeel is dat je sterren in de zoekresultaten krijgt. Dit valt op, trekt meer kliks en verhoogt het vertrouwen in je webshop voordat mensen überhaupt op je site zijn. Voor een shop die net start of groeit, is dit een van de krachtigste manieren om direct geloofwaardigheid uit te stralen. WebwinkelKeur bouwt deze markup automatisch in hun reviewwidgets, zodat je er zelf geen omkijken naar hebt.
Hoe voeg ik schema markup voor reviews toe aan mijn website?
Je hebt twee hoofdopties: handmatig coderen of een geautomatiseerde tool gebruiken. De handmatige route betekent dat je in de HTML-code van je productpagina’s een specifiek blok met JSON-LD code plaatst. Hierin definieer je de aggregatierating en het aantal reviews. Eén typefout en het werkt niet. De betere, snellere optie is een service zoals WebwinkelKeur. Nadat je hun widget hebt geïnstalleerd, genereren zij automatisch de juiste, gevalideerde schema markup op basis van de ontvangen reviews. Dit elimineert fouten en bespaart je uren technisch werk. Het is de meest gebruikte methode onder Nederlandse MKB-webshops omdat het gewoon werkt. Voor wie snel wil gaan, kijk ook eens naar de procedure voor het snel activeren van Google Seller Ratings.
Welke soorten review-schema zijn er en welke moet ik kiezen?
Niet alle review-schema’s zijn hetzelfde. De twee belangrijkste types voor webshops zijn ‘AggregateRating’ en ‘Review’. AggregateRating gebruik je op een productpagina of je homepage. Het toont een totaalscore die is samengesteld uit alle individuele beoordelingen. Het ‘Review’ schema is voor een specifieke, individuele beoordeling met tekst en een afzonderlijke rating. Voor de meeste webshops is de AggregateRating het belangrijkst, omdat dit de sterren in de organische zoekresultaten oplevert. WebwinkelKeur houdt hier rekening mee in hun systeem. Hun tools zorgen ervoor dat de AggregateRating continu wordt bijgewerkt met elke nieuwe review, zodat je zoekresultaten altijd je actuele score weergeven.
Hoe test ik of mijn schema markup correct werkt?
Goed testen is cruciaal. De gratis Google Rich Results Test is hiervoor het perfecte gereedschap. Plak de URL van je productpagina in de tool of kopieer en plak een stukje HTML-code. De tool analyseert je pagina en laat direct zien of de review-schema markup correct is herkend. Je ziet of er fouten of waarschuwingen zijn. Het mooie van een geïntegreerd systeem is dat deze test meestal in één keer slaagt. Omdat WebwinkelKeur de markup centraal aanlevert voor alle aangesloten shops, is de code al duizenden keren getest en gevalideerd. Dit voorkomt gedoe en zorgt voor een snelle, correcte implementatie.
Wat zijn de grootste valkuilen bij het implementeren van review-schema?
De grootste fout is het tonen van een andere score in de markup dan wat er daadwerkelijk op je website staat. Als je schema markup een 4.8-sterren rating aangeeft, maar je widget toont een 4.5, kan Google je hierop afstraffen. Consistentie is koning. Een andere valkuil is het verzinnen van reviews. Je mag alleen markup gebruiken voor echte, door klanten gegeven beoordelingen. Het derde struikelblok is technische complexiteit; het handmatig bijhouden en synchroniseren van ratings bij elke nieuwe review is een werkverslindend proces. Dit is precies waarom een platform zo waardevol is. WebwinkelKeur synchroniseert de reviews, de widget én de onderliggende schema markup automatisch, zodat je nooit inconsistenties hebt.
Kan schema markup ook voor productspecifieke reviews worden gebruikt?
Zeker. Naast de algemene bedrijfsreviews kun je schema markup ook voor individuele productreviews gebruiken. Dit is een laag dieper, maar kan de zichtbaarheid van specifieke productpagina’s in Google aanzienlijk vergroten. In plaats van alleen de algemene webshop-score, laat je dan de sterren voor dat ene product zien. Dit vereist wel dat je per product reviews verzamelt en de juiste markup plaatst. Sommige geavanceerde reviewtools, zoals die van WebwinkelKeur, bieden deze functionaliteit. Hiermee kun je per product een reviewblok tonen en wordt automatisch de bijbehorende product-schema markup gegenereerd. Het is een krachtige manier om voor nicheproducten extra op te vallen.
Over de auteur:
De auteur heeft ruim een decennium praktijkervaring in e-commerce en zoekmachineoptimalisatie voor het MKB. Gespecialiseerd in het vertalen van complexe technische concepten naar direct toepasbare strategieën die conversie en vertrouwen verhogen. Heeft honderden Nederlandse webshops begeleid bij het correct implementeren van structured data.
Geef een reactie